Продвижение сайтов компании: цели, стадии, стратегии

Создание и поддержка сайта компании без его последующего регулярного продвижения является, по сути, мертворожденной идеей. Для того чтобы идея заработала, ей необходимо придать движущую силу. Сами по себе юзабилити, уникальность и интересность контента сайта не являются залогом его посещаемости, а работают сугубо в связке с продвижением сайта. Рынок поставщиков данных услуг сегодня полон специалистов, предлагающих комплекс мероприятий по раскрутке сайтов, среди них, например, ООО «Вебком Групп». Однако нарастающая популярность услуг по их продвижению, в свою очередь, усложняет достижение запланированных результатов. Ведь то, чем занимаетесь вы, одновременно делают и ваши конкуренты.

Идеальная формула продвижения сайтов имеет алгоритм линейной структуры: «пользователь поисковиков – посетитель сайта – потенциальный покупатель товаров и услуг – покупатель товаров и услуг». Попадание на первые страницы поисковых систем является первым, но не единственным звеном в цепи по раскрутке сайтов и, как следствие, увеличению продаж. Важно понимать, что услуги по продвижению сайтов – это комплексный системный процесс, и каждая его стадия имеет свой тактический ряд задач, реализация которых обеспечивается нишевым специалистом. При выборе агентства для продвижения своего ресурса рекомендуется руководствоваться рядом критериев: ассортимент предлагаемых инструментов для продвижения услуг, а также возможность адаптировать последние к специфике исходных данных заказчика, наличие узкопрофильных специалистов, прозрачная и разумная система ценообразования.

Раскрутка сайтов состоит из двух узловых стадий:

•  Работа над внутренними факторами: всесторонний аудит сайта. Он включает, в частности, проверку технической части сайта (настройки сервера и анализ ошибок), оценку уникальности контента, разработку семантического ядра (частоту ключевых фраз и оптимальный уровень распространенности употребления), оценку юзабилити.
•  Внешняя оптимизация сайта (непосредственно его продвижение).

Среди инструментов продвижения сайтов выделяют:

1. Продвижение по ключевым словам, при котором целью является достижение количественных показателей: попадание на первые страницы поисковых систем.
2. Продвижение по трафику. Отсутствует гарантия попадания сайтов в ТОП поисковых систем, однако SEO-оптимизация происходит за счет привлечения на сайт именно целевой аудитории, а значит, и более заинтересованной в продукции заказчика.
3. Контекстное продвижение: рекламные сообщения, выдаваемые при запросе ключевых слов. Идеально для оперативного привлечения целевого трафика, однако оптимально использовать как вспомогательное средство по раскрутке сайтов.